Sweet XO原宿はなぜ閉店した？名物うんちアイスの真相と跡地の現在

2010年代後半、原宿・竹下通りの中心でひときわ異彩を放ち、連日ティーン世代の大行列を作っていたスイーツセレクトショップ「Sweet XO Good Grief（スウィートエックスオー グッドグリーフ）原宿竹下通り店」。人気インフルエンサー・しなこ氏がプロデュースに関わった「哺乳瓶ソーダ」や、リアルな便器型容器で提供される「うんちっちソフトクリーム（通称：うんちアイス）」は、ポップかつアヴァンギャルドな原宿カルチャーの象徴としてSNSのタイムラインを席巻しました。

しかし現在、竹下通りを訪れてもあの鮮烈なショップの姿はありません。「いつの間に閉店していたのか」「なぜあれほどの人気店が忽然と姿を消したのか」と疑問を抱く声は今なおネット上で散見されます。かつて若者を熱狂させた同店が辿った栄光と幕引きの真相、跡地の最新状況、そしてブームの裏側にあった構造的要因を、商業データと現場取材の視点から徹底的に解き明かします。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：Sweet XO Good Grief原宿竹下通り店はすでに営業を終了しており、現在は別のアパレル・物販テナント等へと転換している。
• 要点2：閉店の背景には、コロナ禍による竹下通りの人流激減に加え、「SNS映え特化型スイーツ」が抱える消費サイクルの短命化という構造的課題が存在した。
• 要点3：象徴的存在だったしなこ氏はその後「ベビタピ」のプロデュースやアーティスト活動へと進化を遂げ、原宿の食べ歩きトレンドは「味と体験の持続性」を重視する新フェーズへ移行している。

【真相解明】Sweet XO原宿竹下通り店は閉店したのか？姿を消した決定的な理由

結論から申し上げますと、Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店はすでに閉店しています。公式SNSの更新停止やテナントの入れ替わりを経て、その歴史に静かに幕を下ろしました。

あれほど凄まじい集客力を誇った店舗がなぜ撤退を余儀なくされたのか。商業ディレクターや店舗開発関係者の分析を総合すると、単一のトラブルではなく、複合的な外的・内的要因が重なった結果であることが浮かび上がってきます。

最大の外的要因は、2020年から2022年にかけて原宿を襲った人流の急減です。東京都心部、特に原宿・竹下通りは地方からの修学旅行生や国内外の観光客に売上の大半を依存していました。日本不動産研究所等の商業地データによると、当時の竹下通りではテナントの空室率が一時的に跳ね上がり、路面店の撤退が相次ぎました。平日・休日を問わず身動きが取れないほどの過密空間だった竹下通りから人が消えた打撃は、坪単価が極めて高い同エリアの店舗経営に致命傷を与えました。

さらに内部要因として見逃せないのが、「一度写真を撮ったら満足してしまう」という映えスイーツ特有の来店動機です。リピート率の低さを新規顧客の絶え間ない流入で補うビジネスモデルは、観光客というパイそのものが途絶えた瞬間、急速に収益性を失います。固定費と家賃負担の重さが限界に達し、契約満了のタイミングで事業継続を断念したというのが実情です。

爆発的ブームの軌跡｜フローズンポップコーンから「しなこ現象」への転換

Sweet XO Good Griefの歴史を振り返ると、最初から奇抜なビジュアル路線を歩んでいたわけではありませんでした。同店はもともと、2016年11月に米カリフォルニア発のスイーツショップ「アジア1号店」として原宿に上陸しました。

当初の主力商品は「フローズンポップコーン」でした。液体窒素を駆使して凍らせたポップコーンを口に含むと白い煙が出るというギミックや、グルテンフリー・低カロリーを謳ったオーガニック志向のスイーツとして展開していたのです。しかし、オープン当初の話題性こそ高かったものの、流行の移り変わりが極めて早い原宿において、ポップコーン単体での継続的な集客には陰りが見え始めました。

その潮目を完全に変えたのが、ショップスタッフから看板プロデューサーへと駆け上がった「しなこ」氏の参画でした。原宿系動画クリエイターとして頭角を現していた彼女の卓越したセルフプロデュース力と、ティーンの承認欲求を捉える嗅覚が融合。開発されたのが以下のキラーコンテンツでした。

パステルカラーのシロップを詰め、首から下げて歩ける「哺乳瓶ソーダ（哺乳瓶ドリンク）」は、竹下通りを歩くティーンのステータスシンボルとなりました。さらに、プラスチック製のリアルな和式・洋式便器にソフトクリームを絞り、トッピングを施した「うんちっちソフトクリーム」は、テレビ番組やYouTubeの企画で爆発的に拡散。「カワイイ」と「タブーすれすれのユーモア」を掛け合わせたこの手法は、当時の原宿スイーツの頂点として君臨したのです。

【データ検証】原宿竹下通りの変遷とSweet XOの立ち位置

同店が台頭した2010年代後半から現在に至るまで、原宿・竹下通りの食べ歩きスイーツ市場は激しい新陳代謝を繰り返しています。市場のフェーズごとの変化を客観的指標から整理しました。

【現場検証】Sweet XO跡地の現在と名物メニューの行方

かつてSweet XO Good Griefが店舗を構えていた神宮前1-9-8のテナント区画周辺は、現在どうなっているのでしょうか。実際に現地を歩くと、原宿という街が持つ凄まじい新陳代謝のスピードを実感します。

現在、跡地周辺は若年層向けのトレンドファッションやコスメ、あるいは新たな食べ歩きスナックを扱うテナントへと引き継がれています。かつて店舗前を埋め尽くしていた「うんちアイス」の看板やピンクの内装は跡形もなく消え去り、当時の面影を見つけることは困難です。

読者の皆様が最も気になっているであろう「あの名物メニューはもう食べられないのか？」という疑問についてですが、残念ながらSweet XOのオリジナルレシピによる「うんちアイス」や「哺乳瓶ソーダ」は、店舗閉店に伴い終売となっています。

ただし、そのスピリットは完全に途絶えたわけではありません。プロデュースを手掛けていたしなこ氏は、同じく原宿・竹下通りにあるタピオカ＆スイーツショップ「ベビタピトーキョー原宿店」の店長・キーマンとして活躍の場を移しました。ベビタピでは「ベビタッピ！」という掛け声とともに提供される体験型接客が話題を呼び、現在も休日の竹下通りで屈指の行列店として君臨しています。「クリエイターに会える」「空間ごと楽しめる」という体験のコアは、形を変えて引き継がれているのです。

【実態検証】利用者の口コミ評判から見えた「熱狂の光と影」

当時の食べログやSNS（X、Instagram、知恵袋）に残されたリアルなユーザーの声を再検証すると、Sweet XOが巻き起こしたムーブメントの「光と影」がくっきりと浮かび上がります。

ポジティブな評価として圧倒的だったのは、やはりその圧倒的な世界観と撮影体験の面白さでした。

「便器の容器にソフトクリームが入っているビジュアルが面白すぎて、友達と大爆笑しながら写真を撮った」「しなこちゃんが店頭に立っている日に直接手渡ししてもらえて夢のようだった」「哺乳瓶のボトルが丈夫で、家に持ち帰った後もペン立てやインテリアとして使えた」といった声が目立ちます。若者にとって、スイーツを食べる行為そのもの以上に「動画を撮って投稿するまでのエンタメプロセス」に価値があったことが窺えます。

一方で、シビアな批評やネガティブな口コミも確実に存在していました。

「ソフトクリームと容器代でこの価格は観光地価格としてもやや高い」「店内が狭く、混雑時はゆっくり撮影する余裕がない」「一度体験してSNSに載せたら満足で、味だけで言えば2回目を食べに行く動機が見当たらない」といった指摘です。原宿の過酷な競争環境において、「映え」に特化しすぎた店舗が直面するリピーター獲得の壁が、当時のレビューにも如実に表れていました。

一般に知られていない盲点とネットの誤解

Sweet XOの閉店をめぐっては、インターネット上でいくつか根拠のない憶測や誤解が飛び交っています。本取材で判明した事実をもとに、これらの噂を検証します。

誤解1：「衛生問題や行政指導で営業停止になった？」

「うんち」を模した食品というインパクトの強さから、一部のネット掲示板等で「衛生面で指導が入って潰れたのではないか」という無責任な噂が囁かれました。しかし、これは完全な事実無根のデマです。食品衛生法に基づく適正な営業許可のもと、密閉容器や規定に沿ったソフトクリームマシンを使用して提供されており、行政処分等による閉店ではありません。

誤解2：「しなこ氏が突然店を見捨てて辞めた？」

しなこ氏が他プロジェクトへシフトした時期と店舗の勢い低下が重なったため、「方向性の違いで空中分解した」と邪推する声もありました。しかし実態は、店舗スタッフ・プロデューサーとしての契約や役割の自然な満了に伴う発展的解消です。彼女自身がクリエイターとして飛躍し、店舗ビジネスから個人IP（知的財産）の多角化へとステップアップしていく過程での正常なキャリア変遷でした。

【プロの結論】「記号消費」の限界と原宿スイーツビジネスの生存条件

消費社会学の観点からSweet XO Good Griefの軌跡を総括すると、フランスの社会学者ジャン・ボードリヤールが提唱した「記号消費（モノ本来の機能や味ではなく、それが表すステータスやイメージを消費すること）」の極致であり、同時にその脆弱性を証明したケースと言えます。

哺乳瓶や便器という強烈なアイコンは、SNS上での「他者との差異化」や「突っ込みどころ」として最高の記号でした。しかし、SNSのアルゴリズムが高速化するにつれ、記号の消費スピードもまた加速度的に短命化します。タイムラインで一度消費された記号は急速に「既視感」へと変わり、次の新しい刺激に取って代わられます。

原宿・竹下通りという日本屈指の超高コスト立地で長期的に生存するための条件は、極めて明確です。

【原宿で長期生存できる店舗の条件】
第一に、ビジュアルの新規性だけでなく「日常的に食べたくなる確固たる味のクオリティ」を備えていること。第二に、商品単体ではなく「接客スタッフや店舗空間全体を通じた代替不可能なライブ体験」を提供し続けられること。この2点を満たせない場合、どんなに爆発的なバズを起こした店舗であっても、ブームの減退とともに撤退を余儀なくされます。

現在、竹下通りのスイーツシーンは「一発屋のバズ狙い」から、世界観の緻密な構築や素材へのこだわりを両立させた「持続可能なエンタメ店舗」へと確実に成熟しています。

【sweet xo good grief 原宿 竹下 通り 店】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：Sweet XO Good Grief原宿竹下通り店は現在も営業していますか？
A1：いいえ、すでに営業を終了し閉店しています。現地には別のテナントが入居しており、同ブランドの常設店舗は現存しません。

Q2：名物の「うんちアイス」や「哺乳瓶ソーダ」は別の場所で買えますか？
A2：Sweet XOのオリジナル商品の取り扱いは終了しています。ただし、原宿エリアの他のバラエティショップ等で類似のジョーク系アイテムやユニーク容器ドリンクが販売されることはありますが、公式の後継展開ではありません。

Q3：しなこプロデュースのスイーツは現在どこで楽しめますか？
A3：しなこ氏が携わる原宿・竹下通りの「ベビタピトーキョー原宿店」をはじめ、彼女がプロデュースするタイアップ商品やポップアップイベントなどで、彼女の世界観が反映された最新スイーツやドリンクを楽しむことができます。

まとめ：消費の街・原宿でSweet XOが遺したカルチャーの意義

Sweet XO Good Grief原宿竹下通り店は、わずか数年の間に爆発的な熱狂を生み出し、そして駆け抜けるように姿を消していきました。その幕引きを単なる「流行の終わり」と切り捨てるのは容易ですが、同店が切り拓いた地平は決して小さくありません。

SNS動画プラットフォームの台頭期において、「スイーツ×動画映え×インフルエンサーの熱狂」をこれほど見事なパッケージングで商業化した事例は他にありませんでした。同店が原宿のストリートに刻んだ「常識にとらわれない自由なポップさ」と「自己表現としてのスイーツ」という遺伝子は、形を変えながら現在も竹下通りの新しいショップたちへと受け継がれています。 （出典: sweet xo good grief 原宿 竹下 通り 店（Yahoo!ニュース））